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海信视像:2022年出货量全球第二 技术引领电视产业发展

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近日,奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》成为近期电视行业热议的话题。数据显示,2022年12月,海信系电视全球出货量达232.6万台,超过三星 (出货量210万),首次登顶全球第一。

从2022年全年情况来看,海信系电视全球市场出货量2441.9万台,仅次于三星,排名第二,市场占有率为12.06%。在2022年全球电视行业整体销量规模下滑的背景下,中国品牌却一枝独秀、逆势增长。

斩获年度出货量第二的海信也创造了过去60多年来中国电视业从未企及的新高度,改写了全球电视行业的格局,为中国高端制造印出一张闪亮的名片。国内国际市场齐发力 出货量逆势上涨奥维睿沃数据显示,2022年三星全球出货量3950万台,同比下降5.6%; LG全球出货2310万台,同比下降14.5%。同期海信销量同比增长15.5%。

这意味着,三星和LG失去的份额被海信在内的中国品牌占据,海信电视成为最大的赢家。报告还称,海信系电视2022年海外出货同比增长12.2%,欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。一家中国企业为何能够不断蚕食三星、LG的“地盘”发力国际市场?这与海信在品牌营销、技术创新、产品研发等多维度的发展规划紧密相关。

在海外市场,海信借助“欧洲杯”、“世界杯”等大型赛事持续提高海信品牌的国际影响力。2022年卡塔尔“世界杯”举办期间,一句“中国制造 一起努力”的广告标语,让全世界都看到了海信的格局和自信,一笔描绘出全球电视行业领军企业的形象。天风证券研报指出,世界杯赛事为海信带来充足曝光度,预计海外市场将为公司营收注入明显增量,站在TV出货规模“世界第二”的新起点,海信多年的体育赛事营销策略有望进入收获期。

在全球规模最大的科技界展会CES 2023上,海信也不断上演着“尖端科技秀”。会上,海信电视一举斩获15项国际权威大奖。其中,2022年9月发布的海信ULED X参考级影像系列电视共斩获多项权威大奖,成为展会上最受瞩目的明星。中国科学院院士欧阳钟灿评价海信ULED X显示技术“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

此外,北美知名音频评测网站RTINGS也为海信推出的ULED高端电视打出8.6分,这是该网站对新品高端液晶电视评测的历史最高分。2022年,海信激光电视在美国市场销量同比增长107%。除美国以外,在美洲的墨西哥和加拿大,在欧洲的英国、西班牙、德国,以及日本和澳洲,海信高端大屏电视均取得不俗的销售业绩。不仅仅是海外市场,中国市场作为海信的大本营,公司的领先优势也不断扩大,尤其在高端市场上优势显著。

根据奥维云网2022年度全渠道监测数据,2022年海信系电视的销售量占有率为23.85%,超过第二名3.5个百分点;销售额占有率为25.63%,超过第二名7.5个百分点。在8000元和10000元以上中高端市场,海信系电视的市场份额均高居第一。

兔年春节期间,海信电视也成为热卖的年货。奥维云网数据显示,从2023年第2周-第6周,海信电视在线下销售额产品畅销榜排名TOP10中,均占据了5席以上的名额,在临近春节的第四周(1月16日-1月22日),海信电视包揽了销售额产品畅销榜前三,其中海信ULED电视75U7H跃居75英寸及以上大屏产品畅销榜的第一。高端大屏战略下技术迭代加速 龙头地位近在咫尺不断迭代升级的技术研发和高端大屏战略执行是海信电视在国内外市场“攻城略地”的强劲引擎。在电视技术方面,如今的海信已自信地站在世界山巅。

过去50余年的时间里,海信在芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务等方面逐渐实现创新升级,并建立了十分完善的纵深化产业链,可为用户和行业提供十分成熟的产品和解决方案。

例如,海信推出的ULED超画质技术和激光显示技术,经历10多年研发历程,成为海信独有的技术高地,这两大前沿技术也被工信部列为过去十年能代表中国信息技术发展的光辉成就,目前相关技术的研发投入仍不断加大。海信在8K激光显示技术上的突破,标志着中国在新型显示领域正式开启了领跑模式。

而在高端大屏赛道上,海信ULED电视也在全球高端市场展现了独一无二的影响力。通过行业首个16bits精准控光,通过光学系统、图像处理技术、显示技术的融合创新,海信打造出一个行业领先的全新技术平台——ULED X,基于ULED X打造的参考级影像产品U8H、UX等成为了全球高端市场的标杆。另外,海信还完成了全球中高端液晶电视产品标配的多分区动态背光控制技术10年6次的创新迭代,为用户带来了超高画质的视觉体验。

2022年底,由海信主导制定的LED背光电气信号接口国际标准由国际电工委员会电子显示标准技术委员会(IEC TC110)正式发布,一举填补了国际空白,也彰显了海信在LED动态背光控制技术领域的技术先进性和标准话语权。天风证券认为,海信抓住机遇形成高效协同、独立发展的多元产业布局,激光显示、商用显示、云服务、芯片等领域快速发展,在RGB三色光学引擎、8K芯片等方面保持动态护城河,拥有可持续的全球领先竞争优势,看好公司在显示技术上持续向高端跃升。面板价格的下降也将为海信带来“弯道超车”的历史性机遇。

浙商证券研报指出,目前面板价格处于低位,面板价格的大幅度下降有助于大幅改善公司毛利水平。在全球市场,海信海外的库存处于相对低位,相比日韩企业占据优势,能够尽享面板价格下行带来的红利,提升价格竞争力。结合公司大屏化和高端化战略,高端彩电销量占比提升有助于结构性提高盈利能力。

展望未来,海信将一以贯之地加大新型显示和画质技术的创新力度,不断突破高端大屏市场,进一步提升海信的品牌知名度。从跟随到引领,从首创ULED电视到激光电视,从单一品类到向大显示产业布局,海信赓续绵延多年来保持的创新精神品质,开辟中国品牌跻身全球一流的新高度。(齐和宁)

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